最近，与许多南宁企业家们进行了交流，最多的是在地区内讨论如何打造优势的自有品牌。 建立企业的持续价值，品牌是不可避免的坎。 如果有讨论的地方一定要推出品牌的话，也可以像这那样形容。 确实，在当前的市场竞争中，品牌已经是积累企业优势的基础条件。

 

对南宁企业家来说，消费者在众多品牌中发现、接受和购买南宁本土品牌的问题，亟待解决。

 

这也让我想了一点。 如何构建通向消费者的道路进行品牌传播，有效地接触消费者，实现更好的品牌传播效果。 品牌方面可以利用很多传播工具，如二微一震、今天的头条等，让品牌接触消费者，但在媒体碎片化时代，如果没有几个刷子，这的努力是徒劳的，很辛苦。 品牌的扩展不是让自己开心，而是应该真正考虑消费者，洞察需求。

 

从品牌的传播路径可以看出，传播的起点是消费者的需求，所有的传播都是以消费者的需求为中心进行的。 不洞察消费者的需求，品牌越扩大，越容易走向死亡。

 

在网络传播工具兴起、消费意识趋于理性和多样性的今天，品牌应该如何有效地传播？

 

品牌“名望”的产生源于消费者的内心。 消费者的心理活动是外力影响的结果。 消费者的心受到各种外力的影响，产生感情，产生交流共享的意志，就以各种各样的方式表现，达到品牌的“名”。 消费者的感情赋予了品牌的内涵，以同样的频率共振，达成了品牌的“愿望”。 感情是品牌名声的载体，也是品牌名声的基础。

 

1 .消费者需求洞察

 

简单的数据调查是一系列冰冷的数据，结果是静态的，这显然不符合消费者需求的多样性和多元变化的实际情况。 洞察消费者的需求，品牌方面要多方面分析消费者的心理、需求，形成适合企业自身的认知方法论，从而实现消费者价值追求的把握和消费者群体的生活方式洞察。 特别是品牌的目标群体，依靠真正的消费需求，找到背后的消费动机和市场机会，品牌能让消费者产生共鸣，有效地传达品牌价值，打动消费者的“想要”。

 

2 .打造品牌推广的原点区域，树立品牌良好形象

 

传播之前，一定有定位。 消费者需求洞察为品牌定位战略提供服务. 确立正确的品牌定位，找到品牌差异化，构建品牌核心价值体系，形成与消费者共鸣的价值基础。 在品牌定位的基础上，可以建立品牌传播的原点区域。品牌传播原点区由两部分组成，一部分是由企业家、员工、产品、服务等有形物体组成的品牌传播的核心，被称为“原点核”，是品牌传播的发声体。 另一种是由品牌定位、品牌文化、感官形象、传播技能等无形体构成的品牌传播案例，被称为“原点案例”，是品牌具有的传播能力。

 

另外，品牌形象的好坏很大程度上取决于品牌传播的原点基础。 因此，品牌的传播要求在决定后才行动，品牌传播原点区域的构建，在消费者层面上，可以更有效地提高消费者对品牌的认知度。

 

3 .聚焦强烈的传播点，利用互联网，用同样的声音说话，讲故事

 

品牌总是千面好，到底哪一面最能打动消费者？这是所有品牌都头疼的问题，是为了展示品牌的优势而列举了所有品牌的优势，还是只关注品牌与众不同的唯一一点？

 

要知道五个手指头各有长度，只有握拳头最有力量。 因此，只有根据消费者的洞察和品牌原点区域，找到品牌最强大的传播点，聚焦，聚焦，聚焦，才能形成最强的传播点。 由此，利用互联网工具如二微一震、微信公众号、门户网站、EC平台等构建品牌传播矩阵，用一个声音说话，讲一个故事，形成一系列的传播活动，结成环境，才是布兰

 

4 .品牌-明白消费者的感情共鸣，形成消费者同意的品牌文化

 

消费者本身不仅是品牌的消费者群体，也是品牌传播的载体，品牌只有加深消费者的共鸣，才能形成更强的品牌传播能量。

 

品牌是消费者和消费者之间的思想交流和互动载体，也是消费者的情感诉求、价值理念、生活态度、审美情趣、个性修养等精神精神象征。 品牌在满足消费者需求的同时，形成消费者同意的文化，满足消费者的社会需求，尊重需求，实现自我实现的需求，而且让消费者对品牌带来的文化价值的心理利益的追求和个人感情的释放

 

随着品牌文化的不断建设、深化，消费者可以对品牌产生深刻的依赖感，容易提高品牌的好感度、消费者的粘度、忠诚度。

 

5 .沉淀品牌，不断进行自我创新，解放品牌更大的价值

 

到了这的一步，品牌正在成熟，但也可以看出，有总是制约品牌命运，难以摆脱的因素。 其实，这才是品牌的关键，品牌要么等待死亡，要么孤独地投掷，最棒的地方是消亡的开始。 意思是“其兴也发生，其亡也不测”。品牌像人，也需要零和重构。 品牌需要不断创新，不断维持，不断修炼和升华。 重新回到品牌原点区，进行品牌重新定位、产品升级、形象升级和团队修炼，可以打开品牌梅两次，重新释放品牌更大的价值。

 

借鲁迅先生的一句话结束：地上本来就没有路，走的人多了，就成了路。

 

品牌传播应该是品牌的指南，消费者陪同下，可以越来越广泛，完成大街。