一个品牌的推进，不仅需要扎实品牌建设，经济基础决定上层建筑，品牌建设是经济基础，品牌推进可以说是上层建筑。 基础牢固，能更好地发展品牌，所以品牌建设很重要。

 

另外，品牌建设至今仍是企业实力和地位的象征，可以说代表着企业参与市场竞争的能力和市场形象。 因此，企业必须采取切实有效的措施，着力加强企业品牌建设，努力塑造行业领先地位、用户满意、大众公认的品牌形象，以品牌优势提高企业核心竞争力，推动企业快速发展

 

如何从品牌定位、品牌策划、品牌形象、品牌主张、品牌价值观这五个方面进行品牌建设。
 

 

一、品牌定位

 

消费者有不同的类型、不同的消费水平、不同的消费习惯和喜好，企业的品牌定位必须从主客观条件和要素出发。 良好的品牌定位是品牌经营成功的前提企业进入市场对扩大市场起导航作用。 如果不能有效地定位品牌，确立独特的消费者可以认可的品牌个性和形象，必然会使产品淹没在很多产品的质量、性能、服务相似的商品中。

 

万宝路表现的自由奔放豪放原野力的男性形象与烟草本身没有任何关系，是人为表现的抽象概念，但其定位具有一定的优势，只有明确的定位，消费者在商品上有特色，与同类产品不同，稳定的消费者群体然后，只要定位明确的品牌，就会形成一定的品味，成为一定水平的消费者文化品味的象征，得到消费者的认可，让顾客获得感情和理性的满足感。

 

二、品牌计划

 

盾公关认为品牌计划首先必须理解品牌战略计划的展开是为了实现在消费者心中建立个性鲜明的品牌联想的战略目标。 要有效创建强大的大品牌，围绕以下四条主线开展企业品牌战略规划和管理很重要

 

1 .规划以核心价值为中心的品牌识别系统，用品牌识别指挥所有的营销传播。

 

2 .品牌化战略和品牌架构是优选的。

 

3 .进行合理的品牌扩张，充分利用品牌资源获得更大的利益。

 

4 .科学管理各品牌资产，积累丰富的品牌资产品牌计划。

 

三、品牌形象

 

品牌形象和品牌是不可分割的，形象是品牌表现的特征，反映了品牌的实力和本质。 观众可以直接决定品牌形象是否喜欢这个东西。 形象是品牌的基础，所以企业必须非常重视品牌形象的形成。品牌形象主要通过产品形象表现，产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、设计、花色、等级、包装设计及服务水平、产品创新能力等。 产品形象的好坏直接影响品牌形象的好坏。 一个好产品可以让广大消费者一个接一个地购买，一个坏产品只能让消费者厌倦。 盾公关的印象深刻的品牌有vivo，其文字广告设计主体面向女性，而且手机的外观形象让人一目了然。 盾公关觉得这是品牌形象的魅力，不用太渲染，用一个定位就能抓住用户的心。 品牌只有通过为社会提供质量优良、性能优良、造型优美的产品和优质的服务形成良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。

 

四、品牌主张

 

品牌主张是企业向消费者传达的核心身份。 品牌是市场承诺，表现了品牌的一贯立场，表明品牌强烈满足了人们的某种需求，向人们展示了其存在的价值和精神内涵。 品牌主张在品牌形成过程中有着非常重要的地位，可以说是激活静态品牌和人格化的重要战略。 品牌主张确立后，企业的所有传播和营销活动都必须围绕其展开。

 

由于产品同质化越来越严重，确立品牌主张的关键是寻找与同类产品不同的优点。 比如，差速器巧克力：牛奶香味浓郁，感觉像线一样。 品牌主张在于“感觉像线一样”的心理体验。 用丝绸表现巧克力细腻光滑的感觉，向消费者传达独特的质量诉求。

 

五、品牌价值观

 

品牌价值观是品牌在追求经营成功过程中推荐的基本信念和实践目标是品牌经营者一致赞同的品牌意义的终极判断。 品牌价值观是品牌文化的核心，被称为品牌的DNA。 决定品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用，以及企业内各种行为和企业利益之间的相互关系。 同时，它深刻影响着员工的行为，为员工提供了坚强的精神支柱，给员工以神圣和使命感，激励员工为实现崇高的信念和宏伟的目标而不懈奋斗。

 

从企业的角度看，品牌价值观是品牌开展营销实践的行为规范。 企业以适当的品牌价值观为中心树立适当的品牌形象和品牌定位，成为品牌资产的来源，为企业自己提供价值。

 

从顾客的角度来看，如果品牌有特定的价值观，消费者选择那个品牌就意味着品牌反映了象征意义。 消费者与他们崇尚的观念品牌有密切的关系，品牌价值观和消费者重视的价值观一致的品牌可以增强消费者对购买决定的信心，为顾客提供价值。品牌作为企业与顾客交流最有效最忠实的载体，一直受到重视，但品牌的形成不是一朝一夕的工作，而是长期构建起来的。 以上是盾公关的建议，希望能帮助大家。