让消费者在混乱的信息中直接识别品牌和产品的价值，从而进行购买。
现在环境最大的特点就是“快”。信息传播快，接收快，甚至让购买和支付更快。
营销就是要快刀斩乱麻。能否在6s内吸引用户，已经成为评判广告好坏的重要标准。相反，快意味着消费者接收的信息越来越多，困惑越来越多，消费者无法清晰识别品牌：“我是谁，我在哪里，我能解决什么需求”。
但是营销人员很聪明。为了解决这个问题，我们提出了“差异化”这个词。从道德竞争的角度，研究竞争对手的核心，加以区分，避免消费者在接受信息时产生困惑。但是我们忽略了一个问题——品牌追随者。一旦他们看到某个市场有利可图，就会以最快的速度复制新产品来竞争。
信息混乱的直接结果就是消费者对信息的关注度降低。在所有平台上，用户对信息的关注最多持续六秒。在这六秒钟里，还有其他同质产品信息的干扰。那么，如何才能做好营销，让用户最大程度记住我的品牌呢？
简单来说，就是消费升级。消费者买东西不再是因为他们需要，而是因为他们想要。根据马斯洛需求理论，消费者正在向更高层次进化。
所谓消费升级，并不是所谓的价格和产品能力升级，而是消费者愿意付出更高的成本，去购买更符合自身自我价值和自我认同的生活方式。比如老板为什么一定要买宝马？大众等品牌的车不能满足交通需求吗？用户购买的不再是产品，而是社交价值、身份认证等更好的表达方式。用户将不再按照你既定的营销思维付费。
根据《冲突》这本书，消费者同时被左脑(理性思维)和右脑(感性思维)支配。在消费升级的趋势下，理想的左脑将让位于感性的右脑，用户购买的理由和品牌的核心竞争力将发生本质的变化。
那么，在消费能力和生活欲望同比增长的情况下，如何营销才能激发用户购买我们产品的欲望呢？营销主体发生变化。
作为一个营销人员，我们走到哪里都会听到“裂变”这个词。这是什么意思？消费主体在变。以前因为信息传播的不便，消费者只能是信息的被动接受者，企业和品牌才是传播的主体。
但是互联网解决了这些问题。消费者获取信息的渠道越来越多，速度越来越快，消费者开始从信息的接受者向发布者、评论者、传播者转变。随着营销主题的变化，以产品为中心和以品牌为中心的营销方式必然会发生变化。以前是卖产品，现在是卖需求，用户成了真正的上帝。