网络营销到底是什么？
网络营销并不是一件神秘的事情。从营销的角度，可以定义为通过互联网的技术和水平，实现人的销售过程，满足客户需求的更有效的手段。
网络营销作为一种借助网络的企业营销活动，与传统营销有很大不同。网络营销比传统营销更方便，但也离不开传统营销的基础理论。做好网络营销，还需要做好市场调研、市场细分、客户分析、产品定位、渠道策略。
网络营销有两个特点：一方面是以互联网为基础，以互联网为营销媒介；另一方面，它属于营销的范畴，是营销的一种表现形式。企业网络营销包括两个要素：企业网络推广和电子商务。网络推广是指利用互联网进行宣传和推广的活动。电子商务是指利用简单、快捷、低成本的电子通信手段，买卖双方无需见面即可进行各种商务活动。网络营销和传统营销一样，都是以企业营销为目的，但在实际操作和实施过程中还是有很大区别的。
与传统营销相比，网络营销具有以下特点：
1.丰富的媒体资源
互联网拥有丰富的媒体资源，可以传输文字、声音、图片、视频等信息。这些媒体可以让产品更加生动、立体，让消费者对产品有更深入、更细致的了解。从另一个角度来说，这些丰富的媒体资源也可以让企业和组织的营销人员充分发挥他们的主动性和创造性，让营销变得更有趣。
2.消费者由被动变为主动
传统营销中，企业是主动的，消费者是被动的。公司使用各种媒体向消费者传达信息。而在网络营销中，消费者看到公司和产品信息，就会主动联系公司，相互沟通，极大地促进了交易。
3.低成本
网络营销的低成本是公认的。通过互联网交换信息，而不是以前的实物交换，一方面可以降低印刷和邮寄的成本，而且可以无店面销售，免租金，节省水电和人工成本，另一方面可以减少反复迂回交换带来的损失。比如：过去买家经常要跑来跑去找供应商，可谓是浪费生命和金钱。现在，企业中的采购员只需轻点鼠标，就能找到大量想要的采购信息，为企业节省了大量开支。
4.服务效率
互联网的效率正在深刻改变人们的生活，能够存储大量信息的计算机为网络营销提供了一个高效的平台。它不仅能为消费者提供询价服务，还能根据市场需求传递高度精准的信息，让商家及时有效地了解和满足客户需求，其效率远超其他媒体。
5.发展前景稳步增长
目前，互联网用户数量急剧增加，用户越来越普及，对营销市场造成了巨大的冲击。网络营销是一种极具发展潜力的营销方式。时至今日，它不仅是一种营销方式，更是信息时代的一种新文化。
6.技术支撑
与传统营销相比，企业网络营销不仅需要具备营销专业知识和良好的身体素质的人才，还需要具备计算机网络知识的人才。原因是网络营销是建立在高科技支撑的互联网基础上的。企业只有改变传统的组织形式，完善信息管理部门的职能，引进既懂营销又懂计算机技术的复合型人才，才能在未来的市场中具有竞争优势。
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