湖南助企传媒文化有限公司认为,在广告推广过程中,要尽可能激发消费者积极的情感价值,创意内容要让消费者回忆起美好的情感,看到广告后能不由自主地认同品牌,感受到快乐和幸福。
品牌一半是文化,一半是情感。这些都是属于企业品牌的独特生命基因。如今,随着生活水平的快速提高,产品不仅体现了实用功能,还包含了一些情感元素。消费者的消费观念已经上升到情感追求,所以企业品牌文化对消费者的具体行为影响很大,而品牌广告可以激发这种共鸣。
如今,消费者购买的不仅仅是产品,更是一种情感观念和态度的选择。当面对大量的商品时,无论从质量、款式还是价格比较,都发现差别不大,所以在这个时候,消费者的具体购买行为会掺杂着品牌的情感信仰,这也会起到决定性的作用。因此,广告要呈现消费者的情感期待,在心理上能得到极大的满足,企业的品牌文化要包含消费者的情感精神价值。
综上所述,在当前的市场经济条件下,由于充分的市场竞争,消费者的选择范围越来越大。因此,作为一个企业,要充分利用品牌文化内涵的要素,在推广过程中,要让消费者与品牌产生情感连接。需要注意的是,平台推广要充满兴趣和情感,而不是冷冰冰的,其目的是让消费者产生共鸣,感受到快乐。好的广告体验不仅能让消费者对品牌产生好感,还能认识到品牌背后的价值。