网络营销是企业整体营销战略中不可缺少的一部分。 网络营销活动不能独立于一般的营销环境而存在。 在许多情况下，网络营销理论是传统营销理论在网络环境中的应用和发展。
2 .网络营销不等同于网上销售
网络营销是最终实现产品销售和品牌形象提升的活动。 网上销售是网络营销发展到一定阶段的结果，但这不是结果，所以网络营销本身并不等同于网上销售。 网络营销是对产品和品牌进行深度曝光。
3 .网络营销不等同于电子商务
网络营销和电子商务密切相关，但两者之间存在着明显的差异。 两者容易混淆。 电子商务的含义非常广泛，其核心是电子商务，电子商务强调交易方法和交易过程的各个方面。 根据网络营销的定义，网络营销是企业整体战略中不可缺少的一部分。 网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，但它为促进电子商务提供了支持，因此是电子商务的重要环节，特别是在交易发生之前，网络营销在信息传播中扮演着重要的角色
网络营销中的信息传播特征：
(1)更高的信息传播效率
)2)多种信息传递方式
)3)信息传递的多通道
(4)双向信息传递方向
(5)信息传播噪声传播的障碍