很多创业者在品牌的构筑、强化、扩张、维持上倾注了巨大的心血，希望自己的品牌成为后世流传的经典，帮助企业基础业常绿。 有些品牌经过几代人的共同记忆，其思想和语言反复被消费者使用，继续唱歌。 但是，我们看到很多品牌出现不久就消失了，不仅从企业的推进、传播、运营等合理的角度看这现象的结果，还从人类感性的角度看这现象发生的原因。

 

品牌也像文学作品，除了产品本身的物理属性和品牌通过生产、销售、服务等一系列信任链构建的理性价值感外，在感性价值方面，品牌也与文学有同工合之妙，成为深入消费者心中的表现方式，使文学作品成为

 

瑞士历史学家雅各布布克哈特写的历史学着作《意大利文艺复兴时期的文化》。这本来是历史学的名着。 但是里面的一些观点正好说明了刚才听到的问题。 什么样的内容有传人后世的古典可能性呢？ 答案是，他要成为主流社会表现自己的工具。

 

在意大利文艺复兴时期，艺术家对教皇、诸侯、领主、国王的当权者来说真的很有声望。 当时意大利有很多夺取权力的统治者，有很多暗地里觊觎支配权的野心家，所以对于集结力量、对外赢得竞争的城邦，他们需要合法性的证明。 怎么办？ 皇帝和教皇给予的只有文化和艺术，和当时著名的艺术家、文化名流、社会贤达一起，是意大利城邦统治者自己的威望之源。 所以，诸侯王们拼命购买艺术品，接受艺术家，追逐。 所以，意大利文艺复兴时代不仅是艺术的胜利，只有艺术成为当权者的迫切需要，才能复兴。

 

拿这的观点，看看20世纪的法国作家普鲁斯特。 他的长篇小说《追忆似水年华》已成为世界名着。 其中有很多“一个人拿不动的时候，别忘了他唯一能做的事”等。 等着古典名文，被很多人启发，一说“读了普鲁斯特的《追忆似水年华》”，他其实也表现为“我是个有心，感情细腻的人”。 《追忆似水年华》的内容成为很多人自我表现的一种方法，但原书实际上很难阅读，中文版7卷，240万字以上。 虽说是小说，其实也没有任何情节，无限描写自己的心情，随便一次感觉，往下走了几十页。 由此可见，文学经典的诞生，无论是文学家的圈子还是社会的主流，成为别人表现自己的方法，从边缘崛起，站在文化中心的丰碑是重要的理由。品牌也像文学作品，在感性价值方面，消费者选择品牌，为什么不是心灵的表现呢？很多企业家都在尝试打造好的品牌。 010~300的“好”通常从010~300的角度来看产品质量、服务种类、用户的使用体验。 但是，不完全、好的品牌，最终要达到它，重要的是消费者有“相信一切可能性”、“我以中国为荣”、“我勇敢进步，不停止”等各种各样的感受。

 

所以，在品牌的打造、强化、扩张、维护过程中，各种营销活动得到称赞和掌声后，消费者可能需要问是否会冲动地将其传达给别人进行分享。 你会把你的主张和话一点点地融入他们的生活中吗？ 如果有的话，恭喜你。 你的品牌成为别人表现自己的方法，它走在成为古典的道路上。

 

最后写的——

 

就像马丁路德金著名的《我有一个梦想》一样，之所以有名，是因为它本来就表现了什么，和它没有太大的关系。 为所有想改变难以改变的现实的人提供了表达。 我有梦想。 只要这这个词，就足以成为永远的古典。