对品牌计划的受众和非品牌受众来说，企业应对的推进战略完全不同。 前者是企业第一用“利”引导。 后者是企业运用“走心”推进战略，这是近者追求利益，远者吸引人。
互联网品牌推广资本利用率下降是当前所有企业面临的现状，如何定位推动资本的作用对象？ 如何判断企业的推广费用用于哪里？ 能防止这台所谓糟蹋的普及成本吗？
“我知道广告费的一半毁了，但是很遗憾，我不知道哪个一半毁了”沃纳梅克说，“这。
这的问题至今仍困扰着很多企业，如何提高企业传播资本的有用性，有些人无法得到正确的答案。 关于010~300个问题的答案，笔者在这里也不能给出正确的答案，但是可以改变观点进行分析，010~300台的糟蹋品牌推广成本，对于企业推广真的没有什么用吗？
什么是传播本金的破坏？ 简单来说，企业花钱，进行普及操作，结果010~300的普及信息出现在不是品牌参加者的010~300这样的人面前，不能影响参加者的转换行为，要花费010~300的人，我
现在我们想评论的是不属于这名品牌参加者的人，接受我们的推进信息的时候，有助于企业的推进吗？
1 .品牌以外的参加者与品牌的联系
危机是所有企业都无法防止的。这是常识。
但是，在企业面临危机的时候，根据事态的影响力，不属于品牌参加者的人们也可以发现参加该企业危机舆论的论说的现象。 另外，从人们的基数来看，这种人所占的比例远远超过所谓的输出精度“正”、“负”舆论。
换言之，企业发散危机构成的高聚集性，使某品牌归属于路人的许多集团参加危机舆论评论，而且他们的站位左右着危机的后续展开态势。
在这这样的语境下，笔者再次提出上述“传播资本的浪费论”，真的是对的吗？
答案是否定的。
这家企业花费的普及成本，其实从旧的角度来看，不能说是毁了。 举个简单的例子，苹果手机爆炸之初，iPhone4S可以说是年轻群体眼中的高端机器，但对于010~300名年轻群体，实际上能买到的010~300名手机的人几乎没有。 但是苹果的品牌推广直接面向这名所有人。 一朝一夕，在当时的市场环境下，苹果手机构成了“巨大上”的公认语境。同样是这种“语境”的发生，给了苹果手机新的功能“有趣”。
关于苹果普及费用的运用情况，购买可以购买的苹果手机的人属于参加者群体，但对于更多条件不允许的人，他们也是所谓糟蹋的一部分。
随着大众消费才能的提高，曾经“买不起”的人们也摘下了这顶帽子。 现在苹果手机的销售量逐年增加，从侧面证明了曾经进行的品牌形象描写行为是有用的。
“我知道广告费的一半浪费了，但是很遗憾，我不知道哪个一半浪费了。 ”我不知道如何防止这一半的浪费，但从品牌长期发展的角度来看，这的一部分不能说是“浪费”。
但是，在那个年代，很多其他品牌的手机比苹果手机价格高，为什么只有苹果手机成为了“有趣”的代名词呢？ 其关键是品牌经纬获得了非方针者的认知度，然后经过有方向性的内容输出，发明了有利于企业的“特殊的大众语言环境”。
2 .“步利”品牌受众推进战略和“步心”非品牌受众推进战略
由此可见，无论人们是否属于参与者，他们品牌推广的重要性都不容忽视。
企业试图使用产品和营销手段占领方针大众，也许有法律。 但是，对于非参加者群体，对于感觉不到产品和品牌利益点的群体，企业应该如何占领呢？
其实，这两种不同的人，企业对应的推进战略有很大差异。 对于方针对象，企业首先用“利”引导。 但是，对于非方针集团，企业必须适用“走心”推进战略。
关于“走利”的方针群所占的，展开论述会占很长的篇幅，因此在此省略说明。 这篇文章首先是说明企业如何使用令人着迷的品牌推广战略来获得非方针大众的消费语境。
所有品牌的组成部分都是产品，但同一类型的产品可以发明千姿百态的品牌。 企业品牌和社会之间一定有结构性的联系，社会的构成正是广大的人民大众，所以企业如何使用“夺心”战略，与社会产生特殊的结构性联系，也是获得这种广泛群体的关键。
因此，企业希望对这种集团产生强大的影响力，主要有以下三类。
1、成为职业指导者：承担职业兴衰的责任
关于“职业顶尖”的企业，在大众心中承担的人物，大多数情况下并不像单一的产品和品牌那样简化。 “职业顶尖”的背后，对大众的影响力和企业以“职业顶尖”的名义承担的社会角色，同样无法用简略的“利益”一词来说明。高层总是能得到更多的重视和称赞，在这的重视和称赞下，这企业的影响力，同样具有职业分散的才能。
例如，作为蚂蚁前CEO的马云，对蚂蚁来说是与电商、金融、贸易板块相关的领域，但马云的影响力不仅在这领域，比如发表房地产职业的观点，就有可能从根本上改变人们关于职业的知识。这是所谓的影响力分散现象，不限于职业、领域、人。
我国许多企业的领导人，刻画出“正面”、“活跃”的人物形象，追求个人人格魅力，进一步分散企业影响力，不断优化广大群众，给人以自己对企业的观点和印象。
2、职业质量企业：传达“想建立职业的人首先是人”的道德概念。
企业通过向大众传达生动的感情要素，占领非方针群的语言环境。 简单来说就是收集自己的口碑。
有些形象是一些企业，从创立之初到现在一直存在。 企业随着影响力的增强，对应的这的质量也会扩大。 比如，阿里巴巴诚信的价值体系。
企业在进行品牌推广时，其实也是传达自己品牌价值的过程。 以产品为基础的价值需要“选择人”，但关于以这个“感情”为基础的价值，不论人，都能彻底实现。
因此，以企业“道德”描述为中心的内容传达旨在获得品牌以外的客户的好感。
经过刻画和坚守归属于自己企业的中心价值，不断普及的行为，得到了大众的接受和认可。 之后，无论企业在后续展开中面临怎样的困境，只要中心价值体系不崩溃，企业就一定能度过危机，回到高峰。
3、社会的正面形象：为公益事业奋斗的“一生”
“走心”推进战略除了围绕企业的“中心”完成走心行为外，还以社会价值为中心完成正面形象传输，企业在品牌推广方面做得更多。
当然，010~300的概念现在可能不能说是流行的理念，但实际上经过010~300的“公益事业”能达到自己价值的企业很少。 构成这形势的要害是什么？
首先，坚持输出持续的公益行为。 关于公益事业，这是企业长时间坚持的事业。 很多企业希望通过参加一两次公益事业，得到广大大众的认可，这不是实践性的。其次，爆炸、爆炸性事件在爆炸性行为中直接受到大众的重视。 突发事件往往能迅速得到广大群众的重视。 现在，如果一部分企业有公益行为，也许可以在描绘企业正面形象方面发挥一跃的作用。 条件是支付的资本满足冲击。
比如2008年汶川大地震，举国哀伤，王老吉豪投下了1亿豪迈，感动了国民。 那个描绘的正面形象，至今仍发光发热。
现在，把目光投向今年的大火给巴黎圣母院带来的前所未有的灾难。 不幸事件发生后，古机器人为重建巴黎圣母院投资了1亿的行为，受到更广泛的大众称赞，品牌形象进一步完善。
最后，公益事业领域非常广泛，不能只着眼于救助水平、人文建设、教育建设等，属于公益领域。 企业在进行公益事业时，必须选择符合企业自身形象的内容，进行相应的公益行为。
例如，在以阅览为中心的平台上，进行了很多教育相关的公益行为，企业价值的描写变得更加正确。 另外，关于汽车品牌，以运动、健康等人文建设，足以向大众传达活力、阳光、健康的品牌形象。
三项发明对企业有利的“大众语言环境”的操作方法，关键都是通过强化“正能量”、弱化利益点的方法，达到“接近大众”的目的。 简单来说，经过“走心”的方法，收集自己的口碑，一方面加快品牌推广的作用，另一方面可以不断弱化后续危机对其构成的负面影响。