去年形成的经济下滑波及各行业，受影响最大的行业是快消货。 快消品是人们每天生活的“必需品”，但不能避免负增长。 出现这的现象，将原因归结为“经济大环境”是合理的。 在2008年的金融危机中，快消品依然逆流，保持2位数的增长，曾经被作为快消品“刚需”的证据。 现在消费品为什么不能好好保管呢？ 移动互联网的冲击是原因之一。
移动互联网是快乐消费品吃力的根源吗？
在互联网之前，快消品是最能营销的品牌。 电视台等媒体相当多的广告的一部分由快递品，特别是日化品牌支撑着，宝洁等快递品公司制作了很多经典的广告。 除电视台外，户外广告牌、纸质媒体等平台的广告位置，相当一部分被快餐们占据的——事实上，中国大陆较早的广告，无论是电视还是户外广告，都来自快餐品牌。 在没有互联网的时代，广告是营销，渠道是市场。
21世纪，互联网在中国开始普及，但传统媒体没有破坏腐朽的状况，互联网更像是补充，人们依然有很多时间在电视机前看户外广告和看报纸。 只有完成了工作、游戏、电影等重大任务，才能打开电脑。这点一些快餐开始尝试网络广告，但重点仍然是传统平台，这种分配发挥得很好，快餐依然以传统方式进行营销和市场。
2010年是重要的分水岭，3G卡发行被认为是中国移动互联网元年。
人们越来越多的时间被手机夺走，在客厅坐在沙发上“仰着手机玩”，在床上“躺着手机玩”，在路上“仰着手机玩”，随之，手机上出现了各种新媒体，微博、微信、短信持续转播的人们看电视越来越少，电视台的工作效率和收视率开始下降，交换率高，而且很多电视机可以直接看网络视频变成智能电视机的人们订购报纸买杂志越来越少新闻客户是报纸。人们在公共汽车站的广告越来越少，通常是低头盯着手机…不管怎样，人们的注意力分散开来，任何媒体都像电视台一样难以集中大量的注意力，传统媒体全面失守。
移动互联网在一些速度信息上下了很大功夫。 保持惯性思维，强加于传统媒体。 随着收视率越来越高的优质节目越来越少，那就是为了竞标明星节目，《我是歌手》 《中国好声音》 …的广告都可以拍天价，但人们总是只记得最核心的几个。 户外广告虽然不怎么看，但依然定期投入，反正过去的一半是浪费，索性还是继续浪费为好。 看报纸的消费者越来越少，但没关系，也许销售商正在看。粗放的投入，结果使品牌效应失效。 消费者的预算可以分为其他产品和服务，同类产品消费者为海外品牌所喜爱。 消费升级的红利迅速消费完全没有占据，不能说刺激了消费者对迅速消费的潜在需求。
拥抱互联网不能解决问题
人们的注意力转移到移动互联网上，微信等超级App切断了大量眼球。 互联网品牌都很成功，人们印象最深刻的品牌是滴滴，淘宝这几个互联网新高，它们在消费经济中的比例越来越重。 快消品全面转战移动互联网，“数字广告”成为政治正确的。
数字广告的规模，特别是移动互联网广告越来越大。 百度、互联网交易、腾讯等重要互联网平台收益稳定增长，腾讯2015年互联网广告收入进一步增长3位数，交友圈广告、微信公共号码广告、腾讯App广告越来越多然而，研究机构奈尔森的数据显示，71%的中国数字媒体广告投资是浪费的，ROI越来越低。
另一个“病急进医生”故事。 为什么会变成这大人呢？
移动互联网广告的优点在哪里？ 它引起了巨大的注意，通过大数据分析正确地立即生效，有效的广告效果即使程序购买也不会浪费。 电子商务平台可以实现从广告到购买的闭环，支持“内容就是广告”的本机广告模式可以期待病毒爆发，也可以实现品牌和参与者的交流
但是，移动广告并不完美。 注意力不集中，人们必须关注太多，很难集中于品牌，广告太多记不住移动互联网的广告强迫性低，很多广告看不到，看不到，可以选择遮蔽的互联网
网络视频有一定的强制属性，但用户不是看同一时间的内容，而是抵抗网络视频，广告时间可以完全切换窗口，或者不用手机看电脑。 选择太多，电视广告没有这的问题。 根据MillwardBrown华通明的调查，从接受广告的程度来看，电视广告的量多，互联网视频广告的量少，但电视广告的接受程度是15%，互联网视频广告的接受程度只有10%，现在也有利用移动互联网，以良好的速度移动广告的情况。 在传统广告时代缺乏存在感的杜拉斯，精通社交网络营销，每次生产业界受欢迎的经典案例，都会成功反击，战胜创造力。 然而，类似的典型案例并不多，特别是快餐在移动互联网上成功的案例很少，移动互联网广告不是救生稻草。
网络品牌为快递品上课
10年前的传统品牌时代，快消品领域有宝洁、联合利华、康师傅、瓦哈、脑铂这品牌批评风云。 今天，占据主动的品牌是微信、滴滴、支付宝(Alipay )、淘宝这这的网络“土萩”品牌。这品牌的营销不能说没有成功。 那个做法是上网络品牌的课。
第一，移动互联网是主战场，但不是唯一的战场。
快消品要认识到基本现实：传统媒体为主，互联网为辅的时代已经过去。 移动互联网应当是营销的中心，传统的媒体仍然重要，但仅仅是辅助手段。 很多网络“土萩”品牌将核心放在网络上，同时重视传统媒体的利用。 例如，支付宝(Alipay )努力在春天的夜晚露面，例如，每一个音乐播放器都将相继出现在《我是歌手》年。 用户的注意力是分散的，不同的时间段不同组的不同场景是由不同的平台分割的，而移动互联网分散了最多的注意力。 因此，以移动互联网为主，传统媒体为辅，才是正确的营销姿态。
其次，移动互联网营销必须注重内容、互动性和技术。
小米等品牌通过“Are you ok”这种病毒视频、小米社区、微博和粘贴，在互联网上发挥营销作用，赢得互动和内容。 滴滴等品牌利用“红包”这的营销工具，迅速获得用户和大量曝光品牌，赢得技术和交流。 结合内容和广告，广告只有加强交互，充分利用技术，才能在真正的移动广告中，实现这。 可口可乐、麦当劳在将其包装箱做成VR眼镜时，说明了其重视技术和相互作用。
第三，传统电视广告的“被动”优势嫁接到移动时代。
在传统的以电视广告为主的时代，人们选择少，信息匮乏，品牌经常给观众“进料”，白金广告虽然折磨着人，但仍然播放了十几年，并且有效，代表被动的广告时代，用户没有选择“被动强制”是移动互联网广告不可或缺的。 另一方面，需要重视网络转播的这万人在线的“下一代电视台”这样的新媒体，可以看到电视广告的影子。 另一方面，需要重视大楼电视、电影院这种“封闭空间广告平台”，这的空间用户通过手机(电梯信号不好，走廊狭窄，电影院必须切断电源，而且不能换台和快进) 但是，电影院的频率比较低，适用于汽车、金融、奢侈品等高档广告，而大厦广告的频率比较高，适用于快速消费广告。越来越多的网络品牌选择“被动”的广告，如顺风车春节前夜的广告、是否饿的“不叫妈妈，是否饿”的古典广告、神州专用车系列安全广告都被动的广告点燃了。 瓜子二手车是最晚制造的玩家，3月10日单日交易量达1027辆，比人力车、汽车易拍等平台实现得快，以大厦为中心的被动广告发挥了重要作用。
传统的广告该怎么做，当然不需要网络玩家来教，这是快乐消费品拿手的地方。 但是，在移动时代，做广告必须是水陆通的“两栖类”，除了不能放弃传统广告外，移动互联网广告如何做，互联网品牌做法还值得快速学习。 当然，最重要的是“道”，基本上把移动互联网放在第一位就可以了。