整合营销将企业信息传达给消费者和合作伙伴，使企业能够与参与者交流，充分理解需求，避免资源浪费。 单一的促销手段，在时时刻刻变化的市场环境下，其有效性往往使营销人员拥有一颗以上的心，但却没有足够的力量。

世界上所有的东西都有阴阳。 无论哪种推进手段，由于其强烈的特殊性，必然有其优点和缺点。 因此扁平化营销战略在当今的市场环境中似乎不适应“垂直”营销模式，并且趋势更大。 纵向促销战略，是指综合不同性质的沟通渠道，形成适合当前市场环境的战略，也称为综合营销。
 

 

一、什么是综合营销？

 

整合营销是指将各种不同的传播工具和推广手段有效结合，根据市场环境的变化进行同步修改操作，最终在品牌与客户的相互作用过程中，实现完成企业增值的理念和方法。

 

简而言之，整合营销分为两个层次，首先，形式上将各不相同的推进手段结合成一个新系统，运用不同属性的营销，实现协同效应。 其次，通过参加者的信息统合，从何处制作符合参加者属性的产品，用一个词来表现的是“称量物”。

 

本质上，整合营销与其他类型的推广方式大不相同。 整合营销本身没有特定的存在形态，他是各种各样的推进手段和形式的结合体，根据“处方”的结合，最终的表现形式也有差异。

 

是伴随统一营销的传播手段，被称为统一传播。 综合通信是综合广告、营销、广告等多种通信手段的“多面体”通信形式。 其目的是实现信息传递速度、广度、深度的最大化。

 

当前企业的品牌建设，往往离不开整合传播。 毕竟，各种各样的参与者，“善变”的消费意向，不断地尝试着产品和企业。

 

综合营销是根据参与者的要求，通过不同的渠道和推进方法实现最终的综合效果。

 

概念随案例飞行，理解与兴趣相结合。