接下来说说整合营销传播。
整合营销传播(IMC)是指统一所有与企业营销相关的传播活动的过程。一方面，整合营销传播涵盖了广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动。另一方面，企业可以向客户传达统一的沟通信息。
然而，一个成功的整合营销传播的真正内涵是什么？
首先，基于消费者数据库或消费者核心利益。
二是整合各种传播手段，打造一致的形象。
第三，本质是整合手段中所有要素的循环。
第四，所涉及的营销手段必须是相关的。
我们以蒙牛品牌为例来说明这个问题。众所周知，蒙牛早年非常年轻，与伊利完全不同。为什么会飙升？答案可以说是整合营销传播。虽然传播者称之为事件营销，但它实际上反映了整合的力量。
总的来说，整合营销传播的形式和渠道虽然多样化，但目的都是为了塑造品牌一致的形象，所以一定要有一个核心的概念点，那就是公关事件或者其他。
就蒙牛而言，赞助神武飞天是整合营销传播的核心点。除了活动本身的受欢迎程度和观众的意外关注，蒙牛围绕核心点做了很多事情，比如跟进神武上线流程做新闻和软文报道；制作印有宇航员肖像堆的新版产品包装；举办儿童放飞梦想书画大赛；做了一个以飞行为主题的电视广告，投放了很多广告。
可以说，蒙牛从国家新闻到产品包装，从超市推广桩到电视屏幕，都在说一件事，也就是神五飞天3354，但这个消息背后蒙牛真正想表达的是，只有大品牌才能赞助国家航班运营，蒙牛是值得信赖的大品牌；同时，以飞行为主题的电视广告明确暗示飞行宇航员也在喝牛奶！
因此，当时著名的蒙牛，扛着“神飞五”事件，通过电视、平面、广播、活动、新闻、软文等媒体渠道和形式，传达了蒙牛是大品牌、蒙牛的品牌爱、蒙奶的一流品牌等关键核心信息。对蒙牛品牌在市场上站稳脚跟，成为中国乳制品的一流品牌起到了非常关键的作用。
但蒙牛并没有就此收手，随后又赞助了当时火爆的湖南卫视节目《超级女声》，再次将国神品牌推向了市场的巅峰。这两种高端、亲民的事件营销相结合，是整合营销传播的模式，促进品牌发展。当然，实施成功的整合营销传播无异于打一场大规模的战役，需要企业自身条件和多渠道合作伙伴的大力配合，消耗的资金大多是天文数字。然而，整合营销传播对企业品牌的裂变影响是不可替代的。