整合营销就是整合所有与营销传播相关的组成部分，如广告、营销、公关、推广、直销、CI，甚至包装，进行统一规划和管理。同时要求企业把需要传播的内容统一起来，推给消费者，因此具有高度统一的特点，即“一个声音说话”，被称为统一战略。
整合营销的理论和内容相当复杂，不是简单的多渠道广告。它需要在统一的顶层品牌设计和目标用户接触公司产品的所有节点的基础上，吸引和说服每个节点的用户。现在，从两个角度，阐述整合营销的概念会给当前的企业营销带来哪些影响，企业需要做好哪些准备来适应整合营销的发展。
从消费者的角度来看。
从消费者的角度来看，它是整合营销理论的核心，是所有营销行为中最基础的工作。在一个企业或品牌建立之初，就要做好市场调研，而市场调研的关键就是对目标受众的调研。同时，企业在销售和使用商品的过程中，也需要及时回应消费者的反馈，结合消费者的建议，不断改进产品和营销策略，使产品始终保持吸引力，从而取得营销成功。
整合营销传播强调与消费者的双向沟通，消费者的需求是多样化和个性化的。但是，在之前的生产条件下，由于缺乏材料，消费者没有选择。当代社会，社交产品极其丰富，同类产品市场竞争激烈。每个企业都在发出关于自己企业和产品的信息，信息复杂，而消费者接收和处理信息的能力和时间总是有限的。面对众多的信息，消费者往往不知所措，难以做出决策，这意味着沟通本身已经成为消费者的一种需求。因此，企业不仅要把自己企业和产品的信息告诉消费者，帮助消费者做出购买决策，还要积极联系消费者，了解他们的需求，尽力满足他们。从消费者那里获得反馈信息，并建立一个数据库来跟踪消费者，并与他们建立长期稳定的客户关系。从企业的角度。
整合营销传播从根本上改变了企业以往急功近利、以促销促销售的做法，将零散零零碎碎的促销统一起来，统筹兼顾，集中攻坚，在前沿花钱，达到最佳效果。通过这种方式，消费者从各种媒体上获得关于企业或产品的一致信息，给日后的购买决策留下深刻的印象供参考。另一方面，企业的促销活动是严格计划和控制的。同时，各种推广手段在时间和空间上相互联系、相互配合，效果不断积累，高效利用了企业有限的资源，避免了铺张浪费。
某种程度上，由于媒体和传播渠道的丰富，给推动者带来了麻烦，其根源在于其不可控性。但从发展的角度来看，也带来了更多的机遇。这也要求公司高层整合品牌管理、销售推广、线上营销、社交营销等多种形式的营销传播，从而传达清晰的品牌形象，扩大行业知名度，增加用户数量。
全网整合营销的核心是用户在变化，控制信息和沟通的能力比以往任何时候都强。不依赖传统的信息提供者，任何人都可以利用网络独立搜索信息，甚至生成信息。随着技术的发展，公司与用户、用户与用户之间的沟通方式发生了很大的变化。
如前所述，把全网整合营销理解为简单的多渠道广告是一个根本性的错误。它需要在统一的顶层品牌设计和目标用户接触公司产品的所有节点的基础上，吸引和说服所有节点的用户。