这是一个营销的循环，从组合到分工，再从分工到组合。目前，营销面临的共同问题是如何高效整合营销。因为大家都在做整合营销，但“整合”的并不多，既有营销创意、传播节奏等内部原因，也有缺乏高效整合工具等外部因素。
海量引擎试图通过“新搜索”为用户和客户构建更加稳定的内容生态，完善作为营销枢纽的内外部环境，帮助品牌形成营销协同，提升整合营销效率。9月23日，在其首届搜索广告营销大会上，提出的“营销枢纽”概念展现了基于内容生态的新搜索“组合”的可能性和前景。
20世纪90年代，美国学者唐舒尔茨的营销专著《三国演义》问世，开启了整合营销时代。所谓整合营销，通俗地说就是企业综合运用广告、公关、现场推广、客户服务等各种手段。并在不同场景下异口同声，从而保证最大的营销效果。
背景是用户的注意力和交流环境分散、碎片化，越来越难有一个节目或者一个频道能够正常收获大部分用户的注意力。二是企业可用的营销渠道和手段呈几何级增长，营销“花样”越来越多。
这种变化在移动互联网时代愈演愈烈，改变了营销的面貌。如果说过去的营销就像是在品牌和用户之间架起了一条高速公路或者桥梁，那么品牌和用户可以很快找到对方，到达对方的目的地。那么，现在的用户和品牌之间，就像是一个分支众多的路网，或者是一个复杂的立交桥。对于双方来说，找到对方并到达目的地要困难得多。
在这种情况下，品牌和用户之间越来越需要一个“交通枢纽”和一个“中转站”，可以将品牌整合营销的复杂信息、活动和流程进行收集和再分配，从而实现流程的高效流动和信息的高效传递，从而高效地传递给用户。这样，用户可以从海量的信息中轻松获取想要的品牌和产品的信息，品牌信息可以高效、准确地到达目标用户。针对市场双方的共同需求，巨人引擎提出了——解决方案，打造搜索广告的“营销枢纽”，帮助品牌和用户在碎片化、整合营销时代实现高效连接。
搜索几乎伴随着互联网，搜索广告也是互联网广告最“老”的形式之一。为什么大量的引擎可以让搜索广告“焕然一新”，成为今天的营销枢纽？
一方面是大，合格。数据显示，2020年8月，海量引擎搜索日的PV达到5亿。今年春节期间，Tik Tok月搜索用户突破5.5亿，海量的引擎搜索成为搜索的一极。
另一方面，内容生态包含新的理念。大量引擎的搜索行为背后是一个庞大、丰富、多样的内容生态。无论是今日头条的图文，还是Tik Tok、西瓜的视频图片，都是激发用户兴趣、培养“新搜索”的土壤。
新搜索的特点被大量的引擎总结为内容刺激的视频搜索，这反映了用户为什么搜索以及他们搜索什么。例如，用户越来越青睐视频搜索结果。其实这很容易理解。相比图文，视频接收的门槛更低，信息传输的效率自然更高。在内容生态中，先看后搜、边看边搜已经成为一种新的习惯。通常，当你刷Tik Tok的时候，大多数人都会有类似的经历。当你刷游客发来的美丽视频时，你会情不自禁地在Tik Tok的搜索框里输入景点的名称，搜索这个景点是什么样子的，还有哪些美丽的景点，这样你就可以在心里默默种下一棵小草。
从海量引擎的数据来看，这种浏览后搜索行为的比例已经达到了57%，而这种在阅读品牌内容后发生的、有一定兴趣基础的搜索，带来了更多的用户倾向和后续交易的可能。
基于这种新的搜索，Massive Engine构建了“搜索营销新循环”，承担起“营销枢纽”的功能。这个中心连接广告商的外部营销线(广告牌、商店促销、)，内容行(文章、图集、直播、)，广告语(国家任务，挑战，)和业务线(企业号、品牌旗舰店、)，而乘客在四条“线路”上“实现”。
这四条线主要是两个方向，一个是巨大引擎外的品牌营销，一个是巨大引擎内的营销。
在巨大的引擎之外，品牌通常利用名人代言、综艺节目、户外广告等营销手段，在巨大的引擎之外制造音量，策动传播。通过搜索广告，这些“域外”流量可以落入品牌区域、活动和内容中，在这些区域、活动和内容中，品牌被建立在大量引擎的“域”中。
例如，如果您在电视上看到明星使用在线名人靠垫或枕头，用户可能会打开Tik Tok搜索，然后在搜索结果中找到该产品的品牌区域，并自然点击进入查看详细信息。在这个过程中，搜索广告就相当于一张大网，起到了关闭流量的作用。品牌主的各种“外部”营销活动带来的流量，会被搜索广告的品牌专区捕捉到。在内部，品牌可以将搜索广告与内容丰富、展会活动广告、巨量引擎企业号等业务单元“混搭”，达到1 1大于2的效果。当用户在Tik Tok或今日头条搜索时，结果如图片、视频等。呈现出来会引起用户再次查看信息或搜索，进一步强化用户的品牌倾向。广告，如品牌投放的品牌专区或Tik Tok全国挑战赛等，也能刺激用户点击、观看和参与。直播间的广告可以直接将用户引导到交易大厅，刺激其下单行为。
在这个过程中，巨量的富引擎内容、营销产品和搜索广告相互刺激、相互引流，帮助品牌完成了从建立认知到回忆认知，再到行动、沉淀粉丝的整个营销过程。
而且，在庞大的引擎生态中，当用户完成从搜索到下单的动作时，很可能完成关注动作，成为品牌的粉丝，为品牌运营私域流量奠定基础。
大量引擎的营销中心并非凭空而来。在这次全面发布之前，它已经联合了各个行业的很多品牌进行“试水”，在实战中检验效果。
过去几年，搜索广告被认为不够性感，但其背后的用户需求和进入价值一直存在。直到今天，随着内容生态下搜索行为和搜索场景的变化，搜索广告的营销价值已经从营销工具向营销枢纽进行了新的过渡。
正如Massive Engine Search广告负责人焦莹莹所说，Massive Engine Search发挥着“营销枢纽”的角色价值，帮助品牌做好内容生态下的闭嘴、引流活动、深度沉淀品牌资产，以满足品牌宣传、转化、管理的需求。
营销枢纽的作用远远大于“用起来就走”的工具意义。海量引擎发现了用户新的搜索行为，重新定义了搜索广告的营销价值，为品牌的业务增长提供了更多空间。