整合营销为交易双方的相互作用创造价值。
整合是指将不同的营销活动整合在一起，产生协同效应。 自主营销包括广告营销、直接营销、促销营销、工作人员营销等。 此外，近年来，整合营销中也出现了宣传品牌文化和品牌价值的新营销方式，如视频营销、品牌营销网站的构建等。 综合营销的“整合”主要体现在沟通方式的整合上，可以使消费者对品牌价值有全面的认识。
整合营销主要表现为传播方式的整合。
当美国广告公司协会定义整合营销传播时，整合营销传播只有充分了解制定整合计划的各种传播手段，并将两者结合起来，才能提供清晰一致的信息，达到最大的传播效果。 但是，社会传播发生了巨大的变化，人们不再关注电视、平面、广播广告，而是关注品牌与消费者的交流。
许多品牌策划专家认为整合营销的突破点是“互动”的一环。 现在很多大企业，特别是速消业、服装业，都在利用小程序、微信公众号、微博等平台，创建自适应网站，进行品牌交流，拉近与消费者的距离。
整合营销需要考虑更多目标顾客的具体需求，以顾客数据库为基础，以关系营销为目标，以循环为本质，整合各种传播手段，形成统一形象。 市场营销手段也必须符合目的。 对于大企业来说，整合营销资源相对容易。中小企业由于缺乏整合营销资源的经验和知识，经常陷入困境。