特别是网红直播带商品的爆炸性，极大地刺激了实体经济营销模式的变化，广播媒体在主持人品牌传播、销售转化方面发挥作用，将直播带商品加入到原品牌宣传线上活动的营销模式中， 所以，广播媒体直播带货要从营销的角度分析，是整合营销的延伸和扩大。
虽然现场直播写出了网络时代最新的狂想曲，但任何销售方式，从古到今本质上都是一样的，只是变成了形状和工具。
直播时代，整体营销模式为“流量-直播-成交”模式。 流程从哪里来？ 可以自己聚集粉丝，可以和其他直播对号入座，可以裂变直播和红包。这和网站推广、吸微信粉没有本质区别，但玩法略有不同。 现场互动的目的是什么，即介绍产品卖点，建立粉丝的信任，说服顾客购买。这与营销型主页、营销型朋友圈没有本质区别，只是表现形式发生了变化。 现场带入商品是在制定新的发货路线。 我们需要做的不过是从一种销售模式转移到另一种销售模式。 关于流量玩法、信任玩法、成交玩法本质也是一样的。
市场营销产业的传播形式在不断更新，但从未像“直播”这那样突然跨阶层迅速席卷。 另外，除了2020年特殊的年景之外，暴发使大众消费、娱乐集中于在线渠道，直播已成为越来越多互联网产品的标配和基础功能。 随着5G等技术的发展，直播可以说是互联网的“新的基础设施”也不为过。
对新零售营销来说，直播电子商务通过重构“人货场站”，大幅提高了商品流通效率，这是直播电子商务未来发展的立足点。 有效率模型代替低效模型，无疑是所有行业的发展方向。 人才场的重新定位，使得在线电子商务链以“用户”为中心，将传统的“人才一体化”转化为“商品一体化”，提高了转化效率。 主播通过自己的团队发现用户的需求，选择商品，比较性价比，从而大大缩短了用户的消费决策时间。 同时，直播可以通过红包、抢购、优惠码等直观、互动的方式进行营销推广，用户也可以通过自身的需求表达来影响产业链的上端。与传统电子商务经营者相比，直播带的商品互动性更高，可以实时交流，体验更强。 通过“直播商务”的整合，突破了“线上获取顾客的成本高于线上”的瓶颈，成功地向“观众”直接销售了商品，节约了新建/留存/推广使用的运营成本。