网络时代的品牌传播和传统品牌传播在内容创造和传播方式的途径上有明显的区别，网络传播主要以网络新媒体平台的低成本迅速传播，传播效果惊人，后续跟进

 

1利用新的媒体平台，自愿向年轻人推广“心水”品牌

 

80后开始的新生代在选择私人品牌时不再关注电视广告，杂志报纸上从街头分发的小册子和优惠券也不再吸引他们的目光，日常学习和工作以外的大部分时间都交给了电脑和手机，网络交给了他特别是90后00后的新生代，他们对上一代有更好的物质条件，具有过分追求自我个性、表现欲强、接受新鲜事物能力强等优点，但同时他们对网络依赖性强、容易被迷惑、网络

 

对于这的年轻群体的一部分，也是很多家庭的消费主力军，有些品牌，特别是品牌，高级品牌利用微博、微信、APP等新媒体平台给他们带来冲击、诱惑，间接成为品牌的首先，对年轻群体来说，偶像大v是他们容易关注和模仿的对象，偶像新用了什么，新穿了什么，会引起不少跟风。 知名品牌制造商利用年轻消费者的爱慕心理润滑物，安静地推进自己的新产品。 淘宝网上的xx明星、网红同款商品即使价格不高也同样会爆炸，WeChat的力矩明星代言广告、汽车的、护肤品的、旅行的等总是得到大量的赞扬量和转发量。 其次，年轻群体周围在各个领域都有“专业的“意见指导者”，在电子产品方面和服装方面总是先行尝试。 产品体验好还是坏，这名意见指导者发表朋友圈、微博、豆瓣等平台后，周围的人根据自己的兴趣进行转发、二次传播等。 第三，相对于传统的纸质媒体品牌推广内容创建计划，现在的网络写作和创造性更符合消费者的思维驾驶和语言表达形式，更容易得到年轻人的阅读和关注。 例如，网购消费者在购买产品后，大多立即评价产品的外形、性能等，或一键共享微博、微信等平台，其他消费者在看到很多评价后，有助于加快产品的选择和对品牌的骚扰新媒体平台其实提供了消费者互动体验的空间，闲鱼对各种养鱼池使用各种品牌产品的追赶，有吐槽，好品牌产品通过个人传播迅速扩大购买效果。(图片来自网络)

 

在互联网时代，消费者特别是年轻群体的品牌传播最好的方法之一是利用新的媒体平台进行口碑传播。 精心策划创造性的产品文案内容，通过微博、微信、微电影等新平台打动和感染他们，在他们经常出没的微博、交友圈、粘贴、视频网站等密集精准的广告，一键分享、二维科科

 

两名网络推广效果帮助草根品牌飞天。

 

在层出不穷的品牌推广中，名人明星、网红v等直接参与的品牌推广更有冲击力和传播力，他们在一定程度上给了品牌明亮的颜色和活力，进而为下一个品牌产品，甚至草根品牌的营销铺平了道路

 

《中国好声音》对一般人来说是众所周知的。 浙江卫视联合星空媒体翠星强力制作的大规模励志专业音乐评论节目，是优秀的选拔节目。 到目前为止举办了5期。 2016年改名为《中国好歌声》。 国内影响力很强，有很多粉丝。这个视听品牌，不知道爆炸中国，根本的追踪是，其内容不仅健康接地，而且有强大的明星领导阵容、优秀的品牌企划和很多网民的交流参与。

 

 

当时国内的选秀节目层出不穷，其中以“拜金富二代，假相亲”等吸引观众的目光，不仅同质化现象严重，还经常触及观众的底线，与社会的主流意识发生冲突。 观众渴望新颖的节目形式，更接近生活，朴素的感动。 由于多层次的明星网络口碑，品牌迅速获得了很高的知名度。 过了一会儿，淘宝商们抓住时机，很快陈列了领导、学生等同品牌的衣服。 在淘宝网上输入“好声音”，网站就会为你搜索250多个商品。 中国的好声音赵露同款上衣，中国的好声音刘振宇同款连衣裙……商家的广告很不开心。 利用明星、网红的网络推广效果，品牌商们正在推广销售私家车。 但是，资深广告邹凌远表示：“烟袋本身是具有时效性的营销方式，是阶段性的。 现在节目爆炸了，观众都觉得很新颖，大家又有猎奇的心理，一看到这的东西就想去买。 但是，随着节目长期播出，节目在人们心中的影响力减弱，人们没有那么高的热情。 消费者的热情和嗜好度也有时效性。 除非他们形成品牌忠诚度。 ”。

 

互联网市场上各品牌的“合作”、“对摘”、“战争”引起了消费者的关注。

 

网络时代，各品牌之间的竞争越来越激烈，在网络新媒体平台上品牌之间有更直接的交战，无论是联合还是对抗，强联合的大品牌“握手合作”还是航向相对的同行“唾液之战”都让观众们目瞪口呆。

 

据中国网络报道(2017年8月29日)称，格力将与天猫达成百亿战略合作。 根据协议，双方将在2018年实现100亿元的销售目标，同时设立联合实验室，根据消费者的需要进行C2B定制，为消费者提供个性化产品。 过去2017年的“双11”可以说是一年一度的购物狂欢的节目。 消费者在疯狂购物的同时，也享受着天猫和京东的成交量唾液战争。 阿里巴巴集团市场宣传委员会的王帅主席在接受媒体采访时表示：“必须承认京东数学很好，只要京东自己愿意，一年的订单金额可以成为211年大活动的订单总额，能让自己开心不是坏事。 京东集团的CMO徐雷随后在朋友圈作出了响应。 “为什么你家可以计算20多天前销售后一天的销售额？ 我家不能正常开始做生意。 只有11号购物季的销售额。这不是数学问题。这是逻辑学问题。 我有能力开始做生意20天以上。

 

(图片来源于网络

 

这次新媒体平台上的唾液互怼，让京东和天猫的购物派对更灼热，消费者们也希望去这种有实力保障的大品牌EC平台消费，他们会越来越开心，消费者们相反，顺丰私人战争和京东苏宁天天快递之间的矛盾吸引了消费者的目光，但品牌形象仍有负面损失。 在冲突纠纷中，消费者隐私泄露，在一定程度上影响了用户和商家在物流服务中的体验和物流行业整体平衡的发展，相关的品牌商家也不受益，反而失去了部分消费者的信任。

 

四结语

 

网络时代的品牌推广，首先最重要的是产品的硬质量和创新理念的核心，其次，应该利用网络的新媒体平台，推进最适合自己的场景传播，传播人的名声等。 网络时代新产品层出不穷，反复快速，只要抓住分秒的商机，就能掀起另一股购买热潮。