整合是指将不同的营销活动整合到一个整体中，产生协同效应。这种独立营销业务包括广告、直接营销、销售推广、人员销售、包装、活动、赞助、客户服务等。 整合营销是指将各个独立的营销活动整合在一起，共同发挥协同作用，给企业带来最大的利益。

 

什么是整合营销？ 整合是指将不同的营销活动整合到一个整体中，产生协同效应。这种独立营销业务包括广告、直接营销、销售推广、人员销售、包装、活动、赞助、客户服务等。 整合营销是指将各个独立的营销活动整合在一起，共同发挥协同作用，给企业带来最大的利益。

 

整合营销的传播方法：

 

一、建立用户数据库。

 

该方法的出发点是建立消费者和潜在消费者的数据库，数据库的内容至少应该包括相关人员的统计数据、消费者的态度、过去的购买记录等心理统计信息。 整合营销的传播和传播营销的最大区别是整合营销的传播将整体重点放在消费者、潜在消费者身上。 所有制造商、营销机构无论是销量还是利润，最终都取决于消费者的购买行为。

 

二、调查消费者。

 

第二重要的步骤是尽量将关于消费者行为和潜在消费者行为的信息用作市场划分的基础，消费者的“行动”信息比“态度和意图”的测量值等其他信息更明确地表示消费者将来会采取什么样的行动综合营销的传播可以把消费者分为三类：忠实于品牌的消费者、忠实于其他品牌的消费者、游离于品牌的消费者。 很明显，这这三种消费者都有各自的“品牌网络”，但要了解消费者的品牌网络，就需要利用消费者的行为信息。

 

三、联系管理。

 

“联系管理”是企业能够在一定的时间、特定的地方或特定的地方与消费者进行交流，这是90年代营销中的重要课题，在过去消费者自己寻找产品信息的年代，“联系” 但是，现在市场上信息过载，媒体增多，妨碍的“噪音”大幅度增加。 现在最重要的是决定“如何、什么时候与消费者联系”和用什么方法与消费者联系。

 

四、制定沟通战略。

 

对许多企业来说，营销目标必须非常准确，本质上必须数字化。 也就是说，需要有什么样的接触面、发布什么样的信息的明确的营销发布综合计划目标。 例如，对于擅长竞争的品牌，营销目标可以包括三个方面：让消费者试用该品牌的产品和让消费者试用该品牌的产品。 消费者尝试后，积极鼓励继续使用，增加使用量。 敦促忠实的顾客转变品牌和忠诚。五、营销手段创新。

 

市场目标确定后，第五步是决定用什么样的市场工具实现010~300的目标。 很明显，如果把产品、价格和道路看作是与消费者交流的要素，综合市场传播计划有更多、更广泛的市场工具来实现010~300的计划。 那个钥匙是哪个工具？

 

六、通信方式的结合。

 

因此，这的最后一步是选择有助于实现营销目标的传播方式。这使用的传播方式可以无限广泛，广告、直销、公共关系、事件营销除外。 实际上，产品包装、商品展示、店面促销等是企业只要能达到营销和传播的目的，就整合营销传播的有力手段。