在生活节奏越来越快的今天，人们对饮食效率也同样有很高的需求。 从速溶食品的崛起到衰退、功能食品的风生水，到既需要营养又需要味道的健康食品的异军突起，反映了快节奏、消费升级的时代消费者对食品的要求进一步细分。这对食品制造商提出了更全面的要求，去年12月发售的Soulgood斯谷营养棒是这股营养食品热潮的代表。

 

斯谷营养棒的特征是，在保证营养健康的同时，重视以味道获得消费者，这与以往的这种食品完全不同。 一般的功能性和营养性食品更重视食品的功能和营养方面的开发，对味道的体验相当冷淡。

 

在某社会对饮食效率的需求超过对味道的需求的情况下，像产业革命时期的英国那样，这的食品当然没有问题，但现在是多需求时代，现代人不仅需要饮食效率，食物也需要好吃，有趣，斯谷营养棒是010

 

斯谷营养棒可以作为零食吃，但不是零食，可以在饿的时候补充营养，但不是为了完全吃饱。这完全是围绕消费者需求的创新食品，使用先进的冷冻干燥技术制作的多种水果和蔬菜，尽量保留食物的原始风味，不添加人工色素和防腐剂，吃起来简单方便，随时随地在身体上

 

如果吃零食可以补充营养，补充营养就像吃零食，消费者不是有很高的接受度吗？ 那么，看看市场营销和市场营销的力量，作为新的东西，市场营销和市场营销同时也有培育市场的效果。 斯谷营养棒在这方面做了一系列的组合动作，经验非常丰富，手法陈旧。

 

斯谷营养棒这类食品，现在还是新的，不能走传统的营销方式。 市场教育成本太高了。这种产品的主要消费者群体也是新生代的年轻群体，不会妨碍从网络获取信息，特别是通过社交网络获取消费信息。 因此，斯谷营养棒从一开始就把市场营销的主要阵地锁定在网络上，通过微博、直播、H5市场营销等手段打开了局面。

 

网络营销的基本形式之一是网络语言的代入，通过网络语言与参加者交流，引起社会化话题的操作，以有趣的交流形式表现品牌的调性和特色，尽可能多的参与斯谷营养棒在微博上的营销主题是“吃我很有趣”，用生动有趣的语言在社交网络上发表了这的新产品的到来，成为话题而蔓延开来。 其传播幅度是否大并不重要，重要的是在社交网络上打开产品出口，为以后的传播准备物质资源。在社交网络的协助下，网络营销的重播来了。 斯谷营养棒的EC平台是天猫，1月9日斯谷营养棒与马东、范溃溃、李林等综合艺大咖啡一起收集天猫直播，以“吃我，出材料”为主题对对象展开直播。这次直播要达到的目的不仅是推进产品的销售，还为话题的传播和派生内容的扩散奠定了基础。

 

年末前，受欢迎的马东等人在1小时内说出了奇怪的话，以年味为话题将健康营养食品的概念代入，有效地露出了斯谷营养棒，取得了非常好的效果。 一小时内，天猫的现场发布平台点赞数超过1120万，评论和消息超过10万。 在优酷现场播放平台上，最高同时在线人数达到了97.3万人，收获接近5万次。 斯谷营养棒的这次营销活动在最短时间内取得了传统方式决不能得到的效果。

 

现在的传播特征是变异的，品牌营销和效果营销紧密结合，互不区分，也就是俗话说的有钱人有钱，没有个人场合。 有些用户可以看节目直接订购购买，但不购买加深对品牌的印象也不错。 在传统方式中，以100万人能记住某个品牌的名字和用途为例，调动的资源和时间在1小时内不能充分说明，但在新的营销方式中，这是可能的。

 

快到春节了。 上两次营销攻势成功后，新的春节营销攻势又来了。这是名为“春节飞”的H5营销。 H5总是每年节日各厂商的主要营销方式之一，画面有趣美丽，玩法迷人，能迅速有效地曝光产品的特性，在用户中形成自我传播的态势。 可以说斯谷营养棒的春节H5营销后，这回合的传播成功了，这回合的传播也作为快消品的典型案例被记住了。

 

移动互联网时代，营销可以不那么死板，也可以生动。 在消费升级时代像斯谷营养棒这这样的营养健康食品，说营养也不用忘记味道。 不变的是创新精神和脑洞，在这的时代有不需要太多成本就能开采的金矿，为产品做营销就等于开采金矿。 经过春节一巡，一个品牌也许可以站在那里。这不能和过去的品牌营销经验同日而语。