整合营销解决方案分为数字整合营销、数字营销、体验营销和其他类别。 随着网络的迅速发展和展望范围的扩大以及消费品支持下的需求的增加，中国整合营销解决方案的市场规模从2014人民币606亿元增加到2019年人民币1055亿元，复合年增长率为11.7%。

 

互联网的发展创造了大量的需求

 

整合营销是品牌所有者和消费者之间的一站式营销过程管理，涵盖在线数字媒体通信乃至在线体验型交互。 集成营销解决方案侧重于数字技术、内容和媒体的使用，这可以让客户更有效地寻找和接触消费者，使品牌和产品市场化，社会化，促使消费者实际购买。 整合营销解决方案分为数字整合营销、数字营销、体验营销和其他类别。

 

下图显示了数字整合营销、数字营销、体验营销和其他整合营销之间的关系。 整合营销是指数字营销、体验营销和其他重叠部分。

 

中国整合营销解决方案行业的产业链包括营销商、整合营销解决方案服务供应商(数字整合营销、数字营销

 

上游：营销商是指以向目标消费者传达特定消息为目的的企业、品牌等。 2019年，汽车、TMT及快速消费品行业是整合中国营销解决方案的三大营销公司。

 

中游：集成营销解决方案服务提供商是提供计划、渠道和平台选择、执行、活动管理、测量和评估等服务的公司。这家企业从软件供应商、摄影师等媒体发行商、网站运营商、社交媒体平台、事件网站供应商、设备供应商等获得相关服务和产品。这多家企业参与了广告主营销活动和公共关系管理活动的各个方面。 集成营销解决方案服务提供商利用各种交叉渠道营销工具提供定制的营销计划，以满足消费者的品牌知名度、熟悉度、嗜好度，然后是集成营销解决方案通过在线媒体平台(如社交媒体平台和短视频平台)营销内容

 

下游：营销活动后，集成营销解决方案服务提供商通过数据分析收集、分析和确认观众流量的数据和特征，提高营销活动的效率和有效性。 市场营销内容通过每个媒体渠道传递给最终消费者.随着网络的迅速发展和展望范围的扩大以及消费品支持下的需求的增加，中国整合营销解决方案的市场规模从2014人民币606亿元增加到2019年人民币1055亿元，复合年增长率为11.7%。 随着信息通信技术的发展和新媒体的出现营销需求将不断增加，预计将来中国集成营销解决方案的市场规模将进一步增加。

 

2019年，中国综合营销解决方案市场对汽车市场的需求最大，市场占有率为35.9%； 其次是TMT  (包括3c产品)行业，市场需求占29.0%。

 

汽车是数字集成营销解决方案的最大需求市场

 

大部分品牌管理功能和决策都可以提高社交媒体上的新活动和新营销，这可以提高数字集成营销的需求等， 根据由聚集在一起以迅速有效地实现特定营销目标的部门间团队共同制定的数字集成营销服务提供商产生的总收益计算，中国数字集成营销的市场规模从2014年到2019年是复合年

 

与集成营销解决方案的市场需求结构类似，汽车和TMT  (包括3c产品)是数字集成解决方案的两个需求市场，2019年的市场占有率分别为41.0%和32.5%。

 

数字媒体和互联网使消费者通过社交媒体共享市场营销内容(包括用户生成内容)，包括网站和移动应用个性化内容在内的信息营销方面的广告主越来越提供数字整合营销，在这中，顾客可以在很多方面与品牌进行交流和参与，因此数字化和个性化内容是数字整合营销成长背后的重要推测

 

体验型营销需求急剧增加

 

中国数字营销的市场规模从2014年的242亿元增加到2019年的604亿元，复合年增长率为20.1%。 拉动市场增长的主要因素是企业数字营销预算的增加、对提高互联网用户个性化水平的要求的增加、用户体验设计的重要性的持续提高。 网络的便利性和日益应用促进了数字营销的发展。 手机成为数字广告的主要渠道，手机内置了市场，特别是应用程序和视频。