软文是针对硬广告，由企业营销策划人和广告公司的文案负责人制作的“文字广告”。 与硬广相比，软文之所以被称为软文，精妙之处在于“柔软”字，就像把针藏在棉花里一样，收不露，敌人看不见。
在发现这是软文之前，你已经冷到假装没看见，掉进了精心设计的“软文广告”的陷阱。 追求春风化雨，润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外国人的少林功夫，软文是棉里藏针、柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修是最有力的营销手段。
软文营销的优势和特殊性
软文营销文字可以不华丽，也可以不冲击，但必须推心置腹地说日常的事情。 因为最打动人心的是日常的事。 绵绵不断，一字一句为消费者利益着想。
相对于广告，软文具有卓越的优势和特殊性。
本质是广告——追求低成本和高效的回报，不要回避业务的本质。
伪装形式是新闻信息、管理思想、企业文化、技术、技巧文件、评论、包括文字要素的游戏等所有文字资源——使参加者“目光柔和”(无处不在，有眼睛，徘徊，有机会)。
建立信任——的宗旨是“温柔”参加者(只有相信你才能付诸行动)。
重要的要求是充分理解产品的卖点——使参与者“柔软”(有形象，需要理解。 不那样的话，头会硬的)。
重点是兴趣和利益——使参加者的“嘴巴变软”(使人手变软，使人口变软，引起兴趣和欲望达到了更高的水平。 )中被调用，将出现故障
重要的特性是口碑传播性——“耳朵柔和”(朋友推荐，愿意听的同时，可以非常有效地打造品牌)。
软文营销的重要性与转变
软文在PR中的重要性到底体现在哪里？
其实很多人认为软文没用。 软文被发送到网上，不是可以看到吗？ 我们也不知道能达到什么样的转化率。
但其实软文不是提高转化率，软文可以提高你的品牌识别度和影响力。 没有这一步的话，关于你的转化率你会说什么？
软文和我们产品的品牌，企业的整体方向互相合作，软文起不到什么样的决定性作用，但实际上软文绝对能给我们带来流量，那相当于广告的位置。
另外，潜在客户流量的导入虽然转化率不能直接形成转化率，但可以导出流量，这与我们基础的SEO有关。
比如，网站上线的时候，我们一定要在网站周围做SEO的工作。 SEO包括软文。 公司的产品、新产品、新模式到底是什么方式？ 初期如果用这样品的话，就有稳定的流量源。软文的另一个作用是降低企业的营销成本，最大的作用是潜在的隐性营销，让消费者最终形成购买力。
但是，这与软文的隐蔽性也有很大的关系。 读软文的时候，其实受到了这篇软文广告的影响。 或者，我相信这个软文广告会宣传产品的这种优势。这是软件广告潜在的隐含作用，所以写软件时，一定要表现潜在的隐含内容、形式。
对许多创业公司特别是创业初期阶段来说，软文是非常好的宣传方式，低成本，广泛普及，同时软文也是危机公关的好帮手。
一家企业在成长过程中，不可避免地存在一些负面信息。 特别是在网络信息这发达、膨胀的时代，网络传播的高速性可以无限复制，某企业品牌的维护中埋下了很多风险。 软文其实在网络危机公关中起着比较大的作用。
软文一定能体现企业的社会公信力和市场影响力，提高企业的可靠性。 010~300种软文一定要和行业、用户、消费者、社会有关系，一定要写010~300种模式。
重点不是介绍产品，而是产品能给用户带来什么，能实现什么样的变革，能改变什么。
软文营销该怎么办？
软文营销不是写文章结束，而是从前准备到软文写作、效果评价的综合运营管理过程。
第一步：目标明确
目标是目标用户明确目标用户是什么样的组，根据用户组的图像进行软文的准备。
第二步：你必须养成习惯
发行软文，写软文是一个循序渐进的过程，软文不可能像硬广一样简单粗暴。
软文是一种非常经济高效的广告形式，通过文字的潜在移动隐含地影响目标群体的思想。 通过长期的这种逐次宣传，逐渐实现从量到质的变化之一的效果。
第三步：标题中有噱头
标题为什么有趣？ 人穿衣服，佛穿金，软文标题相当于我们包装，相当于为企业设计非常漂亮的LOGO，决定用户是否点击这篇软文。
标题必须是真的。 需要内容。 另外，请注意，要融入前一步所述的关键词，添加有魅力的词语。
第四步：内容需要材料
标题好，内容差，这被称为金玉，其中被用户抛弃。 软文是柔软的形状，追求流水般的春风化雨、润滑物细微无声的效果，使用户深深陷入我们的圈套。 但是，大众的眼睛是雪亮的，在植入广告的同时只是不引起用户的反感，这是真正的软文名人。第五步：选择好的媒体端
如何选择好的媒体平台是重要的一步，如果选择错误的话，以前做的准备基本上是东流。
软文发布平台包括门户网站、论坛、微博、微信等，优先渠道百度新闻源或网站的转载率高、权重高的渠道，以现在流行的垂直论坛、博客、微博、微信等形式