随着科学技术的发展，传统媒体越来越小，基于各种新通信和传播工具的新媒体时代备受瞩目。 当前，在各种媒体数量激增、参与者越来越细致的结构下，消费者的媒体接触习惯发生了根本性的变化。 有可能通过其他渠道获得信息，越来越多的消费者转移了对传统大众媒体的依赖。 特别是互联网媒体用户基本上属于年轻人群，他们很乐意投资方便快捷的新媒体。

 

随着年轻一代的成长，新媒体营销的趋势可以预想会掀起巨大的浪潮。 企业领导应该更加注意这一点，积极适应潮流。 新媒体营销与传统媒体相比有六大优势
 

 

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新媒体营销使消费者自主选择

 

在2300年前的秦国都，一个年轻人从南门向北门扛了三丈树后，包括他自己在内的所有人事先都得到了令人难以置信的五十金奖。 2300多年过去了，历史虽然被风吹远了，但移植树立信的典故却传到了现在。 在这典故的背后，严明的法令使秦国大治，过渡木立信成为秦国法令赏罚分明的最高营销案例。 就像当时的秦国一样，为了让其国民参与新法的“市场营销”，现在的市场营销人员也应该掌握消费者的主导权，让消费者来市场营销你的商品。

 

在新媒体以前，过去的营销方式是硬营销，但新媒体营销不同，新媒体是消费者的交互性，为了获得更有效的传播效果企业应该做的事情是有目标的。 将品牌融入消费者的互动活动，融入口碑，形成另一个传播源，不断向下扩散。 那么，市场营销将取得更多的成果。 相反，如果置身于消费者身上，他们将永远无法品味，无法成为营销的“病毒运营商”。 显然，在互联网时代泛滥的信息使人们的决策成本前所未有地提高，简单的信息传递无法满足企业的营销期望。 因此，使用户成为你的营销计划的一部分，营销的“病毒载体”，完成企业的营销谜题，期待着每个企业都穿秋水。 这使企业能够与参与者进行更多的交流，收集更多的反馈信息。 新媒体营销在消费者中占主导地位，在这的崇尚体验、参与和个性化时代，消费者的个性化需求更容易满足。

 

02

 

新媒体有效地降低了营销成本

 

新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多样化，还降低了营销成本。 例如，过去很多企业花很多钱建立官方网站，定期或不定期发表企业动态和产品信息，以为会继续和普及新的网站，但效果不好。 新媒体提供更免费的开放平台，共享资源。 例如，用微信开公号账户，用豆瓣组成兴趣小组，用天涯组成品牌空间，用新浪微博组成公式微博，用百度百科组成品牌标题，用QQ组成粉丝群，在自己的公式网站组成互动有奖游戏。 基本上这个是免费的。新媒体不仅提高了低成本的平台，还提供了低成本的传送。 很多品牌的信息，在传统的媒体时代，需要花费大量的资金来普及，而在新的媒体时代，只要你的内容富有创造性，让网民感到有趣或是有价值，就可以免费发布。 例如从一个信息源到n张李四到n个王五到n个赵六，这条链，理论上可以无限延长，理论上可以呈现倍数的病毒传播效应。 最重要的是，成本从信息源消耗到n张3张，之后的传播链是让用户能够自己做。 多对多形式的“对话”的n级传播也无法与传统媒体的1级或2级传播相比。 一个不争的事实，在社交媒体的浪潮推动下，传播速度惊人，几乎一夜之间就传遍了世界。 在大多数受金融危机影响的企业预算普遍缩小的背景下，这种低成本有效的传播模式尤为宝贵。

 

03

 

新媒体增强了广告的创造力

 

新媒体的发展是病毒营销、社区营销、数据库营销、逆向交流、交互体验、口碑、精密营销、焦点渗透、活动营销等新的广告形式和营销虽然不需要创造力，但是通过有创造力的用户参与，市场营销的整体效果会大大提高。

 

如果市场营销是火枪，那么平台上创造性的广告就好像只有瞄准器，没有弹药，也没有火力一样。 新媒体扩大了新的营销传播方式和手段，弥补了传统媒体创造力枯竭的问题。 通过新媒体这个载体，将更多创造性因素融入整合营销传播，对于完善和发展企业战略变革和整合营销传播具有重要意义。 创造性经济本身包含着巨大的能量，创造性因素成为当前企业与产品竞争中最重要的一环。

 

04

 

新媒体有助于用户制作产品

 

新媒体可以让用户制作产品，共享利益。 苹果公司的App  store就是典型的例子。 苹果公司允许用户上传自己创建的应用程序，并在平台上批量销售和下载。 每当销售成功，作者就按一定的比例分开。 因此，苹果公司和应用程序的作者实现了难以想象的共赢。 短短几年，App  store认证的应用程序就近20万，总下载次数超过15亿次，其中收费应用程序的平均价格约为2.85美元。 由于App  store的大量应用程序和作者们的自愿推广，苹果推出了终端iPhone和iTouch才装满了碗。使用户创造内容和产品，企业提供销售平台，与用户共享利益，保证产品的多样性和创造性，同时拥有许多忠实可靠的宣传者。 他们热情地希望别人认可，把自己的作品向世界公开。 并且能够展示该作品的平台和终端受到他们的尊敬，在口碑下，企业成为了最大的受益者。 谁都想得到别人的认可，所以没有比传播自己的内容更有驱动力的方式。 新媒体在用户参与过程中，在一定的产品信息上盖上自己的烙印，再次传递这种效果。 此外，如果企业在发布过程中，能够通过用户的参与而获益，并与参与的用户广泛共享利益，那么这种双赢模式将进一步提高营销效果。

 

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更准确的客户定位

 

新媒体营销的目的比传统媒体更为明确，无论是门户的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告。 例如在微博上谈到购买篮球时，系统判断有购买篮球的需要。 一段时间后，系统可能会定制耐克、阿迪、李宁等品牌，不管你是否在打篮球运动。 在这个营销过程中，一切都是基于人、账户和关系网络的，所以所有需求和潜在消费意愿都可以被记录、纠正和推论。

 

将来的消费越来越强调个性，消费者可以选择自己喜欢的方式，在喜欢的时间和地点获得自己喜欢的商品和服务，移动互联网时代的各种工具可以让企业清楚地了解顾客的需求。 例如，3G高价路线的用户，在推特上经常说今天又买了什么衣服，成为出差频繁的高端商务人员，一定是追求时尚的潮人，掌握这信息的企业不再是盲目扫射市场的“机关枪手”

 

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巨大的数据库营销宝藏

 

新媒体的另一个优点是可以轻松获得这样大量的用户信息。 对我们来说，自己的信息只是交往所需的对话资金，但是在网站上，用户是正确的潜在客户。 现在的技术，有能力根据你的基础信息和实时交流内容，通过语境和意义的分析，计算出你在哪里有需求，或者消费的潜力。