B站的《后浪》、《入海》，快手的《为什么要喊奥利给》……新生代的新梗热词发源地基本都在新媒体，不论图文、视频。

当现行社会的主力浪潮有所更迭，品牌营销如何应时而变则成为了避不开的市场命题。

传统营销模式正在转型，简单直接且粗暴的曝光引流失去强效应。新媒体营销已然风起云涌，持续更新的营销玩法紧跟潮流。而品牌关于自媒体矩阵的布局，似乎是品牌营销对于趋势下的“自适应”，越来越多的品牌也紧随其后。

为什么要做自媒体？从众自然不是最根本的答案。用户思维运营是新时代营销里的“显学”。

而碎片化时代说的不光是信息，同样是用户，他们分流到各个平台当中，平台流量可大可小，但基本不可“全”。建立一个良好的自媒体矩阵，自媒体平台很多时候是在告诉消费者：“我在这，我还在，我在哪里，你可以在哪里随时找到我”，用更大范围的曝光辐射人群，并用优质的内容精准圈粉。

依托新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础，而不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源，不仅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公关新渠道，部分自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示，个性化算法的加成下，你想要传达的内容更容易被目标受众看到。