在进行信息流广告投放时，我们往往需要进行4个操作，即搭建账户，账户优化，分析数据，提升效果。而在这4个步骤中，账户的搭建是最基础的。

今天，我们就从账户的搭建来说说，如何进行广告信息优化，提升广告效果。

账户的搭建也就是账户结构的搭建，只有清晰了账户结构，才能够有针对性的，准确的进行优化操作。

账户结构的合理搭建可以给我们带来很多帮助：

首先，因为事物的差异性，不同的产品和地区之间的转化效果是不一样的，广告消费自然也要有所不同，而一个合理的账户结构可以帮助我们清晰的认识到这里面的不同，从而能够更好的控制消费。

然后，一个清晰的账户结构，它的数据记录也是清晰的，在后期进行数据分析时，能够更好的展示情况，使我们的工作更加高效，使分析结果更加准确。

最后，我们进行优化时，需要根据账户架构对投放情况进行分析，一个清晰的结构，有利于我们查找问题，找到优化的方向，以及确定优化的思路。

搭建合理的账户结构非常重要，同时，它的工作也非常复杂。

想要使账户架构清晰，就需要在搭建之前对产品的用户人群，关键词有足够的了解，并根据账户结构对关键词进行分类，结合不同的分类进行文案创意的撰写

账户的搭建，最终是为了控制流量。

为了能够更好的搭建出一个清晰合理的账户，我们从五个维度来进行思考：

01、访客需求维度

信息流广告的投放过程就是吸引流量，促进流量转化的过程。流量之所以会被吸引，则是因为信息流广告传递的信息可以满足流量需求。

不同流量的需求不同，不同需求的关键词也不同，根据关键词的不同，以及所处的购买阶段，我们可以对账户结构进行划分，区分出价等来。

02、产品维度

每个产品的成本、利润、种类、功能等都有所不同，根据产品的不同对账户结构进行划分，可以有效控制不同产品的消费和成本。

03、地区维度

在广告推广过程中，地区是一个很重要的维度，同样的落地页在不同的地区会有不同的结果，这主要是因为产品或品牌在不同地区有不同的影响力。通过地区对账户结构进行划分，我们可以区分出重点地区以及非重点地区，能够有效控制流量，提高转化率。

04、设备维度

所谓设备就是PC端和移动端，不同的设备，呈现出的广告效果是不同的。

设备的不同对广告效果产生影响的因素有，广告展现页面的大小，用户群体属性，以及使用设备的场景等。

一般来讲，传统企业的广告在PC端的转化效果更好，所以，在搭建账户架构时，就可以据此进行搭建。

05、时段维度

在不同的时间，关注产品的用户流量也会有所变化。根据产品在不同时间的广告效果进行账户搭建，使转化效果最大化。

以上5个维度，对应着不同的流量，彼此相互补充。

在进行账户搭建时，只要这5个维度清晰了，我们就可以根据维度对用户人群进行清晰的定位。了解了用户的需求，产品的价值等信息，就可以有针对性地进行关键词的分类以及素材创意的设计。

而在后续的账户优化，分析数据以及提升效果中，主要就是围绕着5个维度来进行的。在进行账户搭建后，我们可以从这五个维度入手，使账户设置更加全面，数据分析更加清晰明了，并以5个维度为基础进行效果提升。