“妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养，陪伴我成长，真美味，真美味”。这段广告词听着是不是再熟悉不过了？

2019年，妙可蓝多正是靠这则由《两只老虎》歌词改编而成的洗脑式广告，在短短半年内拿下了1.66亿的销售成绩。看似平平无奇的广告为什么会有如此显著的效果？

广告到底应该怎样打？

什么样的广告是好广告？有些人认为好的广告必须有美感，有创意！那是否有美感有创意的广告就算成功呢？对于饱受大众吐槽的洗脑广告来说，美感与创意显然差强人意，但为什么还是有那么的品牌“前赴后继”？事实上，洗脑广告并不像你想象中的一无是处，它是将品牌植入用户记忆最快捷的途径。

想一下，比起创意广告大片，下面这些广告是不是让你印象更为深刻？

“挖掘机技术哪家强 中国山东找蓝翔”

“今年过节不收礼 收礼还收脑白金”

“想去哪拍就去哪拍 伯爵旅拍”

“找工作 直接跟老板谈”

……

这些洗脑式广告仿佛有种魔力，让用户即使在不胜厌烦的状态下也能快速地将该品牌刻在脑中。以最为成功的蓝翔技校为例，它的洗脑式广告便帮助蓝翔一跃成为挖掘机的代名词，即使到现在，仍无可匹敌。

洗脑式广告有哪些共同点？

1.广告词简单直接，突出核心信息

洗脑广告不需要五花八门的描述，直接输出核心卖点。像蓝翔的“挖掘机技术”，BOSS直聘的“跟老板谈”，脑白金的“收礼”，妙可蓝多的“高钙又营养”等都是核心卖点，用户能够迅速get到产品核心信息，不需要再去动脑思考。

2.重复、重复 、重复

高频的台词重复、画面重复不仅可以增强用户记忆，还能够在潜移默化中影响用户的选择和判断。多项研究表明，一句话重复三遍以上往往会更让人信服。当今时代，消费者每日要面对动辄亿万记的信息轰炸，品牌想要在众多竞品中取得一席之地，必须在短时间内达到更高频次的品牌词曝光，重复便是最好的策略。

3.强烈的画面冲击感

色彩鲜明、对比强烈的画面能够迅速吸引人的注意力。在信息流广告爆炸时代，消费者的注意力会被海量信息所稀释。久而久之，人的大脑也会自动忽略掉一些消费者认为不重要的信息，因此能否有效地引起消费者注意也是评判广告成功与否的关键因素。

媒介的重要性

洗脑式广告的成功除了其本身的特殊属性外，更离不开宣传媒介的加持，保证了人群覆盖才能真正保证宣传效果，最大程度上引爆品牌。

在新媒体时代，人们的消费模式变得更加多元化、碎片化，因此品牌要达到人群触达的目的，便应做好各个渠道、场景的铺设。相较于线上的广告投放来说，近几年来各大品牌对于线下场景流量的争夺更为激烈。像星宏慧眼·商用智慧营销终端这样的线下宣传渠道也成为了各品牌抢占流量的重要关口。

布设于终端消费场景之下的宣传媒介能够更为精准地捕捉目标人群，缩短触达——转化之间的时间链条，在最短时间内使广告坪效最大化。

洗脑式宣传+目标人群的精准触达，可以更为高效地塑造出品牌形象，也切实地提升了营销转化效率。