高考在中国被许多家庭赋予不同的意义和期待，2020年的高考因为受疫情的影响，在一波三折中落下帷幕。

虽然高考姗姗延迟，但品牌主们围绕高考的营销依旧精彩。通过高考营销，品牌一方面可以获得考生与家长的关注，打开潜在市场；另一方面通过唤醒消费者的高考记忆，品牌能够刺激消费者的情感，从而达到借势营销的目的。

尤其是今年在“停课不停学”的口号下，众多在线教育品牌脱颖而出。面对高考，他们也都纷纷PO出了各具特色的品牌视频。助企传媒整理了几个品牌的宣传视频，一起学习下他们的视频创意。

作业帮：《冲吧少年》

作业帮的《冲吧少年》这部短片，从“我想”到“我要“只用了不到1分钟，就让人热血沸腾又眼泪盈眶。短片立足品牌角度，汇集众多高考家庭的心声，以及老师充满力量的呐喊和鼓舞，配合燃力十足的场景画面，让这部片子、整个人都燃了起来！

视频创意上，将父母的付出与期待、甚至恨铁不成钢的责骂、老师的激励与动员、学生们的埋头苦读与自我激励等画面在短片中呈现……戳痛每一位经历过高考人的心，也拉近了品牌与观看者的距离，让他们从中看到那个为理想燃烧过的自己。

猿辅导：《呼吸》

同样是呈现考生的心声，猿辅导以一个高三学生的心声独白为主线，串联整个视频，以题海为中心轴，用游泳来映射整个高考期间的心路历程。五点的闹钟，公车上的抓紧阅读，每时每刻的冲击，当然也有埋于题海的压力和迷茫。

在情感表达上，采用欲扬先抑的手法，通过女孩平淡的叙述与思考，最后带来情感的升华，传递品牌方与考生并肩同行、并肩作战式的理解、认可、鼓励等正向能量默默传至每一位考生心中。

有道精品课：《郎平的“高考”》

有道精品课发布了一条特别的高考广告视频，跳出寻常锁定高考与考生的常规思路，而是邀请郎平参加了一场特殊的“高考”。

这场考试两份试卷，一份是过去40多年，郎平所取得的荣誉与成绩，一份是排球日常训练的技术要点和训练方法。通过两份试卷答题过程的对比，形象的说明在人生这场考试里，成就可能容易被遗忘，但经历过的东西，却在深刻改变、塑造着我们。

对于考生而言，这样的立意有利于提振信心，用更开放，也更轻松的视角来审视高考。

另外，视频没有惊世骇俗的大道理，没有一蹴而就的假承诺，没有一定成功的假梦想。而是借助郎平给高考同学的寄语：“过程是最重要的，结果是必然和自然的，做好今天这道题”，来传达有道精品课想要表达的“踏实、勤奋、专注”的品牌主张。

自B站品牌短片《后浪》刷屏之后，企业也更加注重使用视频短片来进行品牌理念的宣传。视频短片的形式也迎来了品牌营销的新热潮，越来越多品牌方借助视频短片与消费者建立联系，加强品牌与用户之间的情感纽带。