如今，网络直播购物已成为人们社交的一种流行趋势，快手、抖音等小视频软件的出现更是加快了直播购物的发展。之前电商就以快捷、高性价比等优势改变着我们的日常消费观念。而如今，网络直播、电商直播、直播带货等一系列新名词的出现有将电商引入了一个全新模式。

据《2020年中国直播电商研究报告》显示，2016年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量快速增长。经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构和品牌厂商参与到直播电商行业中，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。
 

电商相关企业总数近300万

近日，据天眼查发布的数据显示，目前我国共有超过296万家电商相关企业。从地域分布看，广东的电商企业最多，超过63万家，占总数22%，其余电商企业多集中在浙江、上海、福建等沿海地区。

直播企业方面，我国目前有1.7万余家直播相关企业。从地域分布看，浙江的直播相关企业数量排名第一，辽宁、广东、江苏紧随其后。

从数量方面来看，2019年，我国新增直播相关企业5265家（全部企业状态），环比增长167%。截至7月6日，以工商登记为准，我国今年共新增直播相关企业9284家，已超过了2019年全年新增的相关企业数量。

另据不完全统计，我国目前从事网红相关业务的企业有千余家，其中，成立于2017年之后的相关企业占比约50.42%。从地域分布看，我国网红相关企业多集中在广东、浙江和北京，几乎占据了网红江湖的“半壁江山”。其中，仅广州市就有过百家企业从事相关业务。

由此可见，中国直播电商市场规模正在进一步扩大，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年整个市场的规模将翻一番。

直播电商将创造就业机会

随着直播电商、社交电商等新形式平台快速发展，直播电商给传统电商行业的渠道管理、营销方式、商业模式等带来深刻影响的同时，更多新岗位也在涌现。

模式越来越多的网购软件涌现迫切需要相应岗位的人才相匹配，岗位需求越来越明细。以直播电商为例，有前端的网络主播、主播经纪人、场景包装师、直播讲师、直播内容编辑、选品师等岗位。这些岗位的出现带来了新的就业创业机会。据悉，跨境零售电商平台全球速卖通(AliExpress)计划在未来的一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会。

电商直播行业乱象引关注

不过在电商直播高度发展的同时，也诞生出了不少诸如虚假宣传、销售劣质商品等行业乱象。

根据中消协发布的“618”消费维权舆情分析报告，直播电商随着直播带货火爆涌现出来。例如，部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题；平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等；刷单、刷流量；售后服务难保障等。

所以，为了促使电商直播行业能更好的健康发展，2020年7月1日，《网络直播营销行为规范》正式出台，其中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。

电商直播切勿盲目跟风

当前，电商直播行业尚处在起步阶段，电商直播市场亟需规范化和职业化。首先，相关机构应制定相关法律法规明确权利义务主体和监管维权路径依据；同时，发挥社会治理、行业自律、舆论监督的作用，推动统一直播带货的程序和操作。

针对年轻人一窝蜂涌入直播电商行业现象，湖南助企文化传媒建议，不要盲目跟风，进入行业之前要选择适合自身的方向，量力而行。目前直播电商的产业链环节包括平台、用户、主播、MCN机构、供应链、品牌方、内容电商整合营销机构和服务支持共9个环节。创业者要明确在电商直播产业链中的自身角色，要做自身擅长的事情。由于当前电商直播行业的激烈竞争形势，在选择进入这个行业前要深思熟虑，结合自身优势，选择合适的直播品类方向、模式及平台。深度了解自己服务的人群，和用户成为朋友，找到共性，有想法有创意地去运营。